【消费】上海卫浴市场环保成消费者最关注因素

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    上海卫浴市场环保成消费者最关注因素

调查数据显示，上海卫浴市场上的面盆系列产品中，陶瓷材质类面盆仍是消费主流，市场占有率为71%;玻璃材质的面盆由于款式多样且极易展现个性，在上海卫浴市场所占份额较高，占比12%--

1、上海卫浴排行榜出炉，toto卫浴、科勒荣登榜首

2、产品分析

1)材质：陶瓷材质仍为面盆市场主流消费，石材类面盆市场占有率提升

调查数据显示，上海卫浴市场上的面盆系列产品中，陶瓷材质类面盆仍是消费主流，市场占有率为71%;玻璃材质的面盆由于款式多样且极易展现个性，在上海卫浴市场所占份额较高，占比12%;石材如人造石、大理石等类别的面盆在上海的销量同样不容小觑，市场占有率大大提高，达到10%;不锈钢面盆虽然便于清洁，但造型比较单一，市场销量仅有2%;另外一些特殊材质如铝质岩等也在上海市场占有一定比例。

2)价格：1000-2000元为面盆、座便器主流价格区间

?1000-2000元为面盆、座便器主流价格区间，浴缸产品价格多在4000元以上，浴室柜和淋浴房价格则集中分布于2000-4000元。

?高品质产品受消费者青睐，高端产品市场容量大

数据显示，上海市场上畅销面盆价格主要集中在1000元以下及1000-2000元，市场覆盖率分别为37%和43%，其中，1000-2000元面盆市场覆盖率上涨，由去年的20%，上涨到今年的43%;座便器价格仍主要为1000-2000元，但4000元以上的中高档座便器销量有所提升;浴缸产品价格多集中于4000元以上，处于较高价位水平;而浴室柜和淋浴房的价格则集中分布于2000-4000元区间。由此可以看出，上海的卫浴产品以中档产品居多，同时也有较高比例的高档卫浴产品消费。

3)设计发展趋势：

设计风格成为卫浴产品研发设计主要方向

对卫浴产品设计研发方面的调查显示，上海地区渠道商认为在产品的研发设计方面，设计风格的创新最为重要，这一因素在所有创新因素中的占比达到了66%;

?卫浴产品的综合功能如节能环保、智能化等更加突出

节能环保方面的创新也是研发设计卫浴产品的重要考虑因素，占比45%;此外，对智能化产品的研发也同样重要，关注比例有42%;

?卫浴新材料层出不穷，材质创新成重要因素

卫生间将不再是陶瓷制品的天下，业内调查显示，卫浴产品研发设计时非常重视材质方面的创新，创新比重占45%，这些新材料的面世将更好的体现其设计底蕴。

3、消费特征

1)环保是卫浴产品选购的首要关注因素

上海消费者在选购卫浴产品时，最关注产品的环保性和风格。调查数据显示，超过20%的消费者选择环保作为最关注的因素，在卫浴产品消费各项关注因素的重要性方面，环保取代价格成为消费者购买卫浴最注重的影响因素;其次，产品风格也是一项重要因素，19%的消费者认为风格最为重要;消费者也非常重视品牌、材质，占比分别为17%和15%，而价格在影响消费者选购卫浴的因素中仅占12%。可见，消费者购买卫浴的理性成分增加很多。

?年轻群体偏好产品的品牌和风格，中老年消费者更注重环保和智能化

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年轻群体较关注产品的品牌，较多的25岁以下及30-35岁消费者将其列为首要关注因素;25-30岁人群对卫浴产品的风格最为关注;环保性则较多的受35-45岁消费者的关注;40-45岁群体则最注重产品的智能化;耐用性则在45岁以上的消费群体关注比例最高。

2)预算：卫浴预算集中分布在1-2万元之间

调查数据显示，消费者预算集中分布在1-2万元，占比达到56%;装修预算在5千-1万元的消费者占到26%;5千元以内的低档预算消费者仅为4%;而2-5万元及5万元以上的高端消费群体累计占到14%。上海地区卫浴消费能力较高，中档卫浴消费更受欢迎。

?1-2万元预算比重上涨，中档卫浴更受欢迎

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与去年同时期调查数据对比显示，卫浴消费预算中，5千元以内及5千-1万元预算区间比例大幅下降，而1-2万元预算由去年的29%上涨到今年的55%，2万元以上消费预算也上涨了4个百分点，突出反映了上海消费者对于卫浴间的预算投入越来越高。

3)风格偏好：中国古典是上海地区卫浴装修风格主要趋势

?现代简约、时尚个性受年轻群体欢迎

上海地区33%的消费者将中国古典作为自己最喜爱的卫浴风格，其次受欢迎的是现代简约风格，偏好占比为26%，此外，由于家居装修的消费主体主要以年轻人为主，他们充满活力而又个性鲜明，时尚个性的卫浴产品比较能符合他们的要求，此类风格占比较大，达到24%。西式复古、田园风格受预算、年龄等的影响，所占比重较少，分别为12%和5%。

?高预算消费者偏好田园风格，现代简约受低预算消费者欢迎

从预算角度分析，5千元以内预算的消费者多半会选择现代简约风格;而预算在5千-1万元及1-2万元的消费者卫浴风格偏好集中在现代简约和中国古典两类上，占比分别为32%和26%，且时尚个性风格在1-2万元消费者中也占较大比例;消费者预算在2-5万元时比较偏好中国古典和时尚个性，比重分别为41%、32%;田园风格则是预算在5万元以上消费者的主要偏好。

4)功能偏好：节能环保、智能化成上海地区卫浴产品功能主旋律

消费者对卫浴产品的功能需求增强，一个好的洁具产品，除具备基本的使用功能外，还需满足消费者对于节水、环保、保健、舒适、智能等多功能的需求。调查显示，智能化设计、节能环保是上海消费者最偏好的卫浴功能，其中，智能化设计最受消费者关注，占比38%，节能环保占36%;理疗保健也是卫浴产品中需具有的一项重要功能，比重为15%;高科技应用及休闲娱乐占比较少，分别为9%、2%。

5)创新特点偏好：低碳环保为消费者最偏好的卫浴产品主要创新方向

调查显示，在卫浴产品的几个创新方向中，消费者对低碳环保的偏好最大，44%的消费者认为应从低碳环保方向对卫浴产品进行创新;其次，消费者对卫浴产品造型的需求也比较大，说明上海消费者已不满足于卫浴间单一的造型，希望针对造型方面进行创新的比重占到29%;智能产品也是创新偏好中一个很重要的方向，27%的消费者对此有较大偏好。

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