【消费】马可波罗：终端引领建陶营销变革

马可波罗：终端引领建陶营销变革来自消费xiaofei相关,仅限消费xiaofei观点以及网络浏览,佛山陶瓷网对马可波罗：终端引领建陶营销变革以及内容不做任何推荐。

    马可波罗：终端引领建陶营销变革

建陶行业是一个大众消费者认知度不高的行业。其主要通过的渠道是建材市场、行业会展，以及装修及设计师的推荐，真正的消费者认知度不高。

在当今竞争激烈的产业环境当中，建陶企业应该如何突破自己，行业未来竞争的关键点在那里呢?

2009年11月，马可波罗中国建筑陶瓷博物馆华中分馆在武汉正式开馆，占地10000平米，这也是目前行业内最大的终端店。此时金融危机对企业的影响还未褪去，企业面临着诸多的不确定性，马可波罗何以在市场上如此激进?其间又蕴涵了什么“秘密”?

形象大店风声水起

厉害的营销是告诉消费者需要什么，引领消费者;平庸的营销是顺应消费者，跟着消费者走!后者，其实是永远不会赢得消费者真正尊敬的。

在建陶行业内，一种称为集成营销的建材营销模式，正在帮助消费者把家装变为轻松有趣的事情。它让消费者置身于样板间实景展厅里，轻松自如地挑选建陶，提前体验所选建陶的实际装修效果，因而对建陶选购的判断更加直观生动，实现一站式轻松家装;此外，里面还开设了陶吧，定期每周举办文化活动，让消费者在购买的时候更轻松、更休闲、更互动。成为一个休闲的场所，人们在观赏陶瓷文化的同时，还可以亲自跟陶艺老师学习如何制陶，并玩起泥塑，让艺术文化更加贴近民众。